時(shí)間：2025-11-28  來源：食品伙伴網(wǎng)

近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室正式發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》（國知辦函保字〔2025〕916 號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《通知》），該通知自發(fā)布之日起生效，旨在通過強(qiáng)化商標(biāo)使用監(jiān)管、規(guī)制違法違規(guī)行為，引導(dǎo)全社會(huì)規(guī)范行使商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，助力構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場(chǎng)。

《通知》明確了此次商標(biāo)使用管理工作的核心目標(biāo)，即堅(jiān)持人民利益至上、公正合理保護(hù)原則，通過加大對(duì)商標(biāo)違法違規(guī)行為的監(jiān)管治理力度，嚴(yán)格遏制以商標(biāo)實(shí)施虛假描述欺騙公眾的行為，保障消費(fèi)者與生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益，營造誠信經(jīng)營的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

從監(jiān)管重點(diǎn)來看，《通知》聚焦七類高頻、高風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)違法違規(guī)行為，劃定明確監(jiān)管紅線：

禁用未注冊(cè)商標(biāo)違規(guī)使用：重點(diǎn)整治使用含 “專供”“特供”“極品”“國” 等字樣，或 “富硒”“有機(jī)”“零添加”“100%” 等宣稱與商品實(shí)際屬性不符的未注冊(cè)商標(biāo)，以及使用地名、年份、“手工”“手打” 等誤導(dǎo)公眾對(duì)產(chǎn)地、生產(chǎn)時(shí)間、工藝產(chǎn)生誤認(rèn)的未注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)欺騙性使用：針對(duì)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱、廣告宣傳語、包裝裝潢搭配使用誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，或自行改變注冊(cè)事項(xiàng)、攀附他人商標(biāo)的行為加強(qiáng)管控。

冒充注冊(cè)商標(biāo)使用：嚴(yán)厲打擊在帶有欺騙性的未注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記、謊稱注冊(cè)商標(biāo)的行為。

應(yīng)使用未使用注冊(cè)商標(biāo)：將煙草領(lǐng)域，尤其是電子煙等新型煙草制品納入重點(diǎn)關(guān)注，確保相關(guān)產(chǎn)品依法使用注冊(cè)商標(biāo)。

“馳名商標(biāo)” 違規(guī)宣傳：禁止在商業(yè)活動(dòng)中突出使用有認(rèn)定記錄的 “馳名商標(biāo)” 字樣，防范借 “馳名商標(biāo)” 名義進(jìn)行廣告營銷。

集體商標(biāo)與證明商標(biāo)違規(guī)使用：核查使用此類商標(biāo)的商品是否符合對(duì)應(yīng)的使用管理規(guī)則品質(zhì)要求，杜絕 “掛羊頭賣狗肉”。

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違法代理：重點(diǎn)查處代理惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、惡意 “撤三”（申請(qǐng)撤銷連續(xù)三年不使用商標(biāo)）等損害商標(biāo)權(quán)人利益的行為。

為確保監(jiān)管落地，《通知》還提出六項(xiàng)具體工作措施構(gòu)建全鏈條管理體系：一是健全與市場(chǎng)監(jiān)管部門的分工協(xié)作機(jī)制，完善舉報(bào)受理渠道，形成監(jiān)管合力；二是加強(qiáng)日常監(jiān)管與輿情監(jiān)測(cè)，聚焦食品藥品、兒童玩具、家用電器等民生領(lǐng)域，主動(dòng)排查違法線索；三是建立違法線索快速處置機(jī)制，及時(shí)通報(bào)市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法隊(duì)伍查處，跨區(qū)域案件可層報(bào)上級(jí)協(xié)調(diào)；四是強(qiáng)化合規(guī)引導(dǎo)，通過宣傳教育促使經(jīng)營者誠信經(jīng)營，在相關(guān)政策中明確商標(biāo)合規(guī)要求；五是推進(jìn)綜合治理，加強(qiáng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)監(jiān)管與信用懲戒，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)自律作用；六是加大法規(guī)宣傳力度，總結(jié)典型案例與經(jīng)驗(yàn)，營造尊重商標(biāo)專用權(quán)的社會(huì)氛圍。

《通知》要求各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提高政治站位，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際統(tǒng)籌協(xié)作，切實(shí)將商標(biāo)使用管理工作落到實(shí)處。此次新規(guī)的出臺(tái)，既是對(duì)《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》的細(xì)化落實(shí)，也為當(dāng)前商標(biāo)使用中的突出問題提供了針對(duì)性解決方案，將進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)使用秩序，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。