齊魯壹點(diǎn) 2025-11-21 

第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的熱潮席卷全國各地，各類賽事緊張激烈地進(jìn)行。在全運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，除了揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)員，眾多企業(yè)也在場外積極貢獻(xiàn)力量，為這場體育盛會(huì)營造熱烈氛圍。作為扎根大灣區(qū)的民族品牌，健力寶近期聯(lián)合多家國貨品牌發(fā)起系列打氣活動(dòng)，通過“勁在中國氣”、“打氣接力撐盛事”等主題互動(dòng)，攜手公眾共同為運(yùn)動(dòng)健兒助威，延續(xù)了其四十年如一日的體育情懷。

賽場內(nèi)外全運(yùn)熱潮

近期全國各地都沉浸在濃厚的體育氛圍中。在這場體育盛會(huì)中，除了臺(tái)前奮勇拼搏的運(yùn)動(dòng)員，還有眾多企業(yè)在幕后默默支持，共同助力這場全民體育盛宴。這些企業(yè)通過各自的方式參與其中，尤其是粵港澳大灣區(qū)的本土企業(yè)，憑借地理優(yōu)勢與資源特色，為賽事增添了更多活力與可能。其中，民族品牌健力寶近期在社交媒體上發(fā)起了一系列為全運(yùn)會(huì)助力的活動(dòng)，攜手多家知名國貨品牌，共同為運(yùn)動(dòng)健兒打氣助威。

在“勁在中國氣”、“打氣接力撐盛事”等話題下，健力寶聯(lián)動(dòng)盼盼食品、天士力、新日電動(dòng)車、柳全螺螄粉等多家國貨品牌，組建“國貨聯(lián)盟打氣禮包”，通過互動(dòng)抽獎(jiǎng)等方式，吸引廣大網(wǎng)友參與。同時(shí)，健力寶還別出心裁地發(fā)起“美食‘勁’技運(yùn)動(dòng)會(huì)”概念，邀請(qǐng)各地國貨品牌“出戰(zhàn)”，以美味為媒介，攜手為運(yùn)動(dòng)盛事打氣。這些活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣陣熱潮，網(wǎng)友參與熱情持續(xù)高漲，為緊張激烈的賽事注入了輕松愉快的氛圍。

體育情懷四十年不改

健力寶對(duì)體育事業(yè)的支持并非一時(shí)之熱，而是貫穿了品牌四十年發(fā)展歷程的堅(jiān)守。

從1984年誕生起，健力寶便與中國體育結(jié)下不解之緣。那一年，它作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)專用飲料，伴隨中國健兒首次出征洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，以其獨(dú)特魅力被媒體盛贊為“中國魔水”。

此后，健力寶的身影遍布國內(nèi)外各大體育賽事。它曾四度助力中國奧運(yùn)軍團(tuán)，三度成為亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)專用飲料，并三度贊助全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，深度融入中國的體育發(fā)展。在足球領(lǐng)域，健力寶的投入尤為突出。早在1987年，健力寶就與中國足球隊(duì)簽約，成為“國腳”專用飲料。1992年，健力寶出資組建青年足球隊(duì)遠(yuǎn)赴巴西留學(xué)，培養(yǎng)出多名國腳名將，成為中國足球史上的一段佳話。

近年來，健力寶對(duì)體育事業(yè)的支持熱度不減，尤其注重基層足球和全民體育的發(fā)展。今年夏天，健力寶杯第十九屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽熱血開賽，這場屬于足球的盛夏狂歡持續(xù)激戰(zhàn)近兩個(gè)月，為全國球迷奉獻(xiàn)了近百場精彩對(duì)決，健力寶已連續(xù)多屆支持該項(xiàng)賽事，體現(xiàn)了其對(duì)中國基層足球發(fā)展長期且持續(xù)的關(guān)注與投入。

品牌理念與體育精神深度融合

在長期支持體育事業(yè)的過程中，健力寶不斷探索品牌理念與體育精神的深度融合。

2024年，健力寶推出“一起打出中國氣”活動(dòng)，將“含氣型運(yùn)動(dòng)飲料”中的“氣”巧妙詮釋為具有時(shí)代穿透力的“中國氣”。通過零實(shí)拍AI生成影片《1984中國氣》，健力寶再現(xiàn)了40年間陪伴一代又一代人創(chuàng)造的歷史高光時(shí)刻。同時(shí)，健力寶創(chuàng)新性地提出“民族品牌聯(lián)盟”的傳播策略，聯(lián)合伊利、立白、比亞迪等40多家民族品牌組成“打氣聯(lián)盟”，形成了強(qiáng)大的品牌合力。這些品牌不僅是合作伙伴，更是活動(dòng)的傳播者和推廣者。這種將品牌營銷與正能量傳播相結(jié)合的創(chuàng)新方式，為傳統(tǒng)民族品牌注入了新的活力。線上線下的全運(yùn)氛圍愈加濃烈。健力寶將繼續(xù)秉承“一起打出中國氣”的品牌精神，將更多創(chuàng)新舉措融入全民健身事業(yè)中。

隨著全運(yùn)賽事的持續(xù)推進(jìn)，越來越多像健力寶這樣的民族品牌正加入助威隊(duì)伍。民族品牌與體育事業(yè)的深度融合，不僅為賽事本身增添色彩，更為全民健身戰(zhàn)略注入源源不斷的市場活力。