菏澤廣電網(wǎng)  2025-11-24 

近日,國民奶茶香飄飄旗下的Meco杯裝官宣時代少年團(tuán)為全新品牌代言人。

作為內(nèi)娛少見的養(yǎng)成系男團(tuán),時代少年團(tuán)青春無畏、追求極致的團(tuán)體特質(zhì),與香飄飄Meco果茶“真品質(zhì)、敢創(chuàng)新”的品牌基因高度契合。他們陽光活力的形象也與品牌“為時代少年而生”的年輕態(tài)度高度共鳴。同時,作為頂流男團(tuán),他們擁有強(qiáng)大的跨圈層影響力。此次合作不僅將為香飄飄Meco果茶提升品牌價值,更將助力其打破品類邊界,觸達(dá)多元消費(fèi)場景。

為最大程度地釋放時代少年團(tuán)的代言人價值,香飄飄Meco果茶開展了一系列的營銷攻勢。在線上,Meco杯裝果茶通過在社交媒體上發(fā)布話題,在粉絲間引發(fā)了討論熱潮。在線下,Meco杯裝果茶在重慶打造了“彈幕涂鴉墻”,吸引眾多粉絲前來打卡;在全國高校推廣Mini秀,迅速在學(xué)生間掀起熱潮。

據(jù)悉,香飄飄Meco杯裝果茶在年輕群體間頗受歡迎,累計銷量十分可觀,2024年營收同比增長高達(dá)20.69%。這份成績的背后是香飄飄Meco果茶對品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。為從源頭上保障原材料的品質(zhì),香飄飄深耕供應(yīng)鏈,布局了“超級茶園+超級果園”體系,精選各地優(yōu)質(zhì)水果和茶葉,實現(xiàn)“產(chǎn)地即品質(zhì)、鮮果即鮮飲”。其中,在云南滄源,香飄飄根據(jù)當(dāng)?shù)氐母吆０螝夂蚺c富含礦物質(zhì)的紅壤土,大量培育大葉種茶樹,這種茶樹所生產(chǎn)的茶葉具有茶多酚含量更高的優(yōu)點;而在浙江杭州,香飄飄依托當(dāng)?shù)靥赜械暮^(qū)小氣候,培育香氣清幽的鳩坑種龍井。這兩大茶園都采用“農(nóng)企協(xié)作”的模式,在有效保障原材料品質(zhì)的同時,也為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁助力。

為保證果茶的口感和安全,香飄飄Meco杯裝果茶潛心投入研發(fā)。采用茶葉現(xiàn)萃技術(shù),以保留茶葉的原汁原味;采用世界領(lǐng)先的杯裝無菌灌裝設(shè)備,并應(yīng)用UHT超高溫瞬時殺菌技術(shù),從而再保障安全的同時,最大程度地保留產(chǎn)品的原有風(fēng)味與品質(zhì)。

香飄飄如今的多元品牌矩陣由香飄飄、Meco與蘭芳園共同構(gòu)成。其中,香飄飄是當(dāng)之無愧的國民奶茶品牌,連續(xù)多年全國銷量第一,其于2024年推出的原葉現(xiàn)泡系列一經(jīng)上市,就以“原葉茶現(xiàn)泡 現(xiàn)制現(xiàn)喝”的核心賣點,快速成為沖泡品類的現(xiàn)象級產(chǎn)品。蘭芳園則是香飄飄旗下主打高端市場的茶飲品牌,其擁有七十多年的歷史,獨創(chuàng)的八手拉茶法更是已被收錄進(jìn)香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

簽約時代少年團(tuán),是香飄飄Meco杯裝果茶品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子;而背后從茶園、果園到舌尖的全程把控,則是其贏得市場的根本保障。這一系列組合拳,不僅為其業(yè)績增長注入了強(qiáng)勁動力,更為中國新式茶飲行業(yè)如何平衡營銷熱度與產(chǎn)品厚度、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,提供了一個值得深入研究的范本。