錢江晚報(bào) 2025-05-04

5月2日-4日，2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽（北京）在國(guó)家游泳中心“水立方”進(jìn)行。比賽第二日，王宗源男子3米板奪冠，鄭九源獲得亞軍；在女子10米跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手陳芋汐憑借出色發(fā)揮奪得冠軍，全紅嬋獲得亞軍。至此，中國(guó)跳水隊(duì)包攬了前兩個(gè)比賽日的全部7枚金牌。

農(nóng)夫山泉作為賽事官方合作伙伴，以天然飲用水全程護(hù)航，成為這場(chǎng)“碧波之戰(zhàn)”不可或缺的保障力量，也以其7年如一日對(duì)中國(guó)水上項(xiàng)目的支持，讓人們?cè)僖淮慰吹狡潴w育公益事業(yè)“長(zhǎng)期主義”的理念和踐行。

7年來(lái)“向水而生”，賦能中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)

農(nóng)夫山泉與中國(guó)體育的結(jié)緣始于1998年世界杯營(yíng)銷，但其對(duì)水上項(xiàng)目的系統(tǒng)化支持則始于2019年的戰(zhàn)略布局。這一年，農(nóng)夫山泉完成兩大關(guān)鍵布局：

一是牽手世界泳聯(lián)：2019年3月，農(nóng)夫山泉正式成為世界泳聯(lián)官方指定飲用水，覆蓋游泳、跳水、花樣游泳等全部水上賽事，并在此后四年持續(xù)贊助世錦賽、短池賽等頂級(jí)賽事。2024年多哈世錦賽前，雙方宣布延續(xù)合作，這是世界泳聯(lián)對(duì)農(nóng)夫山泉水質(zhì)與品牌理念的深度認(rèn)可。

二是扎根中國(guó)泳協(xié)：2019年10月，農(nóng)夫山泉與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，連續(xù)6年為中國(guó)游泳隊(duì)、跳水隊(duì)、花游隊(duì)提供訓(xùn)練及比賽用水。時(shí)任中國(guó)游泳協(xié)會(huì)主席周繼紅曾感慨：中國(guó)泳協(xié)與農(nóng)夫山泉有一個(gè)共同的特質(zhì)就是“追求卓越”，中國(guó)游泳協(xié)會(huì)所轄的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全部因水而生，農(nóng)夫山泉?jiǎng)t是天然的“向水而生”，因此注定了雙方的攜手。從東京奧運(yùn)會(huì)張雨霏“破繭成蝶”斬獲2金2銀，到巴黎奧運(yùn)會(huì)潘展樂(lè)以46秒40打破男子100米自由泳世界紀(jì)錄，農(nóng)夫山泉始終是見(jiàn)證中國(guó)水上力量崛起的“隱形冠軍”。

這種支持絕非簡(jiǎn)單的商業(yè)贊助，而是系統(tǒng)化賦能：近年來(lái)農(nóng)夫山泉與世界泳聯(lián)合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了多場(chǎng)“冠軍課堂”活動(dòng)。5月1日，跳水世界杯超級(jí)總決賽前，世界冠軍全紅嬋、王宗源、陳藝文現(xiàn)身“農(nóng)夫山泉冠軍課堂”，與小朋友面對(duì)面交流經(jīng)驗(yàn)、手把手傳授技巧。本次冠軍課堂不僅有專業(yè)練習(xí)跳水的體校學(xué)生，也有在練習(xí)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的小朋友，不僅讓普通民眾與體育明星零距離接觸，也通過(guò)培養(yǎng)下一代年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)促進(jìn)中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。全紅嬋在冠軍課堂中鼓勵(lì)小朋友“多和教練隊(duì)員溝通，多給自己一點(diǎn)信心”；第二年擔(dān)任“冠軍課堂”教練的王宗源認(rèn)為“參加的意義非凡”；陳藝文也對(duì)小朋友說(shuō)“保持熱愛(ài)，希望大家都能在這條路上堅(jiān)持下去”。

這種在游泳運(yùn)動(dòng)員成名前就陪其長(zhǎng)跑的品牌慣例，其實(shí)也是農(nóng)夫山泉長(zhǎng)期主義的品牌底色，長(zhǎng)期地支持中國(guó)游泳事業(yè)、長(zhǎng)期地陪伴運(yùn)動(dòng)健兒們向前逐夢(mèng)、長(zhǎng)期地做好真正能滿足用戶需求的產(chǎn)品。

27年的堅(jiān)持，拾柴添薪，筑夢(mèng)體育

從全紅嬋到潘展樂(lè)，人們看到的是農(nóng)夫山泉體育營(yíng)銷的嫻熟操作和頂流明星帶來(lái)的品牌收益。但事實(shí)上，在中國(guó)體育公益這條路上，農(nóng)夫山泉付出更多的是默默無(wú)聞的支持。

在1998年法國(guó)世界杯期間，新成立不久的農(nóng)夫山泉贊助了央視體育頻道演播室，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)廣告背板進(jìn)直播室的先河，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的標(biāo)語(yǔ)也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始傳遍大江南北。

從1999年支持中國(guó)乒乓球隊(duì)開(kāi)啟體育營(yíng)銷，到2008年“陽(yáng)光工程”覆蓋395所貧困學(xué)校體育基建，再到2019年后聚焦水上運(yùn)動(dòng)，形成差異化認(rèn)知。

“一分錢”系列持續(xù)20年迭代升級(jí)，從2001年申奧支持、2002-2008年鄉(xiāng)村體育器材捐贈(zèng)到2006年水源地助學(xué)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共生。

多年來(lái)，農(nóng)夫山泉先后贊助奔跑中國(guó)、北京冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)重量級(jí)賽事的舉行或轉(zhuǎn)播；成為世界泳聯(lián)世錦賽、世界短池游泳錦標(biāo)賽、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多項(xiàng)頂級(jí)賽事的官方合作伙伴；為北京半程馬拉松、深圳寶安馬拉松、長(zhǎng)春馬拉松等國(guó)內(nèi)400余場(chǎng)馬拉松賽事提供天然、健康的飲用水與功能飲料的支持。

著眼未來(lái)，長(zhǎng)期主義與社會(huì)責(zé)任的踐行

在如今的商業(yè)世界中，快速的市場(chǎng)變化和瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)者需求讓很多企業(yè)選擇了速戰(zhàn)速?zèng)Q的短期策略。然而，農(nóng)夫山泉卻堅(jiān)定地站在了長(zhǎng)期主義的高度上，理解并實(shí)踐著一種與時(shí)間共舞的經(jīng)營(yíng)理念。這種理念不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造上，更在于其對(duì)社會(huì)發(fā)展、文化建設(shè)和健康生活方式的推動(dòng)。

農(nóng)夫山泉選擇了與中國(guó)體育共成長(zhǎng)的道路，用時(shí)間與耐心去培育那些懷揣體育夢(mèng)想的年輕人。農(nóng)夫山泉對(duì)體育公益的參與不僅僅是押寶和扶持“未來(lái)之星”，而是讓更多孩子享受體育帶來(lái)的快樂(lè)，經(jīng)受體育帶來(lái)的磨煉，從而建立起健康、自信、勇敢、樂(lè)觀的人生態(tài)度和價(jià)值取向。農(nóng)夫山泉的體育公益之路不止是在體育事業(yè)投入現(xiàn)金或產(chǎn)品，更是要讓一個(gè)個(gè)孩子燃起熱愛(ài)體育的夢(mèng)想和希望，并讓這些夢(mèng)想和希望一代代傳承下去。

事實(shí)上，不只是體育公益，“長(zhǎng)期主義”已經(jīng)深深融入到農(nóng)夫山泉的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化當(dāng)中。以“東方樹(shù)葉”為例，在前6年根本不盈利，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的消費(fèi)者不接受這種茶飲寡淡的口味。隨著時(shí)間的推移，廣大消費(fèi)者才理解、接受“東方樹(shù)葉”的健康理念和自然風(fēng)味。

這種長(zhǎng)期主義背后，是農(nóng)夫山泉對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)“健康”成長(zhǎng)的深刻理解。去年以來(lái)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒三次在央視《對(duì)話》欄目接受采訪，都表達(dá)了農(nóng)夫山泉對(duì)“長(zhǎng)期主義”的理解和堅(jiān)持。為了一個(gè)項(xiàng)目的健康發(fā)展，農(nóng)夫山泉可以容忍這個(gè)項(xiàng)目幾年、十幾年不盈利。從水源地保護(hù)的生態(tài)責(zé)任，到產(chǎn)品品質(zhì)的科研投入，再到保護(hù)農(nóng)民利益的體系構(gòu)建，無(wú)不體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉對(duì)“長(zhǎng)期主義”的踐行。