錢江晚報 2025-04-19
4月19日，北京亦莊半程馬拉松的賽道被賦予了一層未來感——全球首場人形機器人半程馬拉松在此鳴槍開跑。當數(shù)千名跑者與人形機器人并肩馳騁時，這場融合科技與體育精神的賽事，不僅刷新了馬拉松的邊界，也讓賽道旁的補給站成為焦點。農(nóng)夫山泉的紅色標識依然醒目，天然水與功能飲料的補給源源不斷，延續(xù)著品牌對馬拉松賽事長達數(shù)十年的堅守。在科技浪潮與運動熱忱的交織中，農(nóng)夫山泉以“長期主義”的初心，為每一位挑戰(zhàn)者注入持久動力。
從傳統(tǒng)賽事到人形機器人馬拉松的創(chuàng)新嘗試，馬拉松的形態(tài)正在快速演變，但不變的是對體能與耐力的終極考驗。征途中，飲用水始終是跑者的“隱形伙伴”。近年來，隨著健康理念的深化，天然水因其富含礦物質(zhì)的特點，逐漸成為賽事補給的優(yōu)選。以北京亦莊半程馬拉松為例，農(nóng)夫山泉不僅為賽事提供了大量的天然水和功能飲料，更在人形機器人專屬補給區(qū)設(shè)置互動裝置，通過科技感十足的體驗傳遞科學飲水理念。
在全民健康意識日益增強的今天，馬拉松比賽已經(jīng)成為一項備受關(guān)注的體育盛事。資深跑者深諳“逢站必補”的原則，而天然水中鉀、鈣、鈉等礦物質(zhì)的高效補給，能迅速緩解運動中的電解質(zhì)流失。正是基于這一需求，農(nóng)夫山泉的天然水被越來越多賽事列為官方指定飲用水。
馬拉松賽場上的“農(nóng)夫”身影
最近幾年，許多馬拉松賽事都在升級賽道，努力為跑者打造最好的PB條件。同時，賽事的健康意識也在向國際靠攏。越來越多賽事開始選擇天然水、天然礦泉水作為飲用水補給的首選。以農(nóng)夫山泉為例，據(jù)悉，2023年超過50場馬拉松賽事選擇農(nóng)夫山泉天然水作為賽事官方唯一指定飲用水，而近兩年這個數(shù)字也飆升到了數(shù)百，其中包括福州、東營、六盤水、濟南、長春馬拉松等多場國際田聯(lián)認證的高級別賽事。
每場馬拉松賽事的耗水量都是一個驚人的數(shù)字。以福州馬拉松為例，農(nóng)夫山泉為賽事提供了34.5萬瓶550ml天然水，9.6萬瓶尖叫功能飲料。另外提供2120桶12.9L天然水用于降溫。
在贊助馬拉松比賽的同時，農(nóng)夫山泉還注重與跑者的深入互動。在賽事現(xiàn)場，農(nóng)夫山泉員工高舉“尖叫就贏，贏就尖叫”的牌子為選手加油助威，這種獨特的加油方式不僅激發(fā)了跑者的斗志，更讓跑者在疲憊中感受到了來自品牌的溫暖和力量。
此外，農(nóng)夫山泉還通過贊助馬拉松賽事，不斷向跑者傳遞健康飲水的知識。在賽事補給站，農(nóng)夫山泉設(shè)置了專業(yè)的飲水指導，提醒跑者科學補水，避免運動中的脫水現(xiàn)象。這種深入人心的互動方式，不僅提升了農(nóng)夫山泉的品牌形象，更讓跑者對品牌產(chǎn)生了強烈的共鳴和認同感。
自2015年中國田徑協(xié)會將馬拉松賽事的舉辦權(quán)下放給地方城市以來，馬拉松賽事在國內(nèi)開始了爆發(fā)式的增長。在此期間，農(nóng)夫山泉也見證了中國馬拉松從蓬勃發(fā)展、遺憾停擺到如今的逐步復蘇的歷程。迄今為止，農(nóng)夫山泉贊助的馬拉松賽事總計超過400場，超過600萬人次的跑者在賽道上飲用過農(nóng)夫山泉天然水和尖叫功能飲料。2017年至2019年，農(nóng)夫山泉更是成為中國馬拉松第一IP“奔跑中國”官方合作伙伴。
這種持續(xù)深耕的贊助策略，不僅讓農(nóng)夫山泉成了中國馬拉松賽事的重要參與者，更讓品牌與馬拉松賽事共同成長、相互成就。在農(nóng)夫山泉的陪伴下，越來越多的跑者在馬拉松賽道上挑戰(zhàn)自我、超越極限，寫下屬于自己人生的精彩一筆。
“長期主義”的踐行者
在體育營銷領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉始終秉持著“長期主義”的理念，通過持續(xù)投入和深耕細作，不斷打造品牌影響力，實現(xiàn)品牌與體育事業(yè)的共同發(fā)展。
自1998年贊助法國世界杯起，農(nóng)夫山泉就踏上了體育公益的征程。多年來，農(nóng)夫山泉不僅贊助了多項頂級賽事，如世界泳聯(lián)世錦賽、世界短池游泳錦標賽等，還積極參與國內(nèi)各大體育賽事的贊助活動。這種布局不僅提升了農(nóng)夫山泉的品牌影響力，更讓品牌與體育事業(yè)緊密相連，形成了獨特的品牌基因。
除了贊助頂級賽事外，農(nóng)夫山泉還心系基層體育運動。多年來，農(nóng)夫山泉通過聯(lián)合國家體育總局發(fā)起“農(nóng)夫山泉陽光工程”活動、與世界泳聯(lián)合作開展“冠軍課堂”活動等方式，積極推動基層體育設(shè)施的建設(shè)和基礎(chǔ)體育運動的發(fā)展。
這些舉措不僅讓更多人有機會接觸和了解體育運動，更為中國體育事業(yè)挖掘了更多有潛力的年輕運動員。農(nóng)夫山泉深知，基層體育是體育事業(yè)發(fā)展的根基，只有根基牢固，才能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的體育人才。
在體育營銷中，農(nóng)夫山泉還注重通過公益活動傳遞品牌價值。自2001年起，農(nóng)夫山泉推出了“一分錢”公益活動，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水，公司就代表消費者捐出一分錢用于支持中國體育事業(yè)。這個看似微不足道的舉動，卻匯聚了無數(shù)人的愛心與力量，為中國體育事業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力。
這種公益活動不僅提升了農(nóng)夫山泉的品牌形象，更讓品牌與消費者之間建立了深厚的情感連接。消費者在購買農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的同時，也在為中國的體育事業(yè)貢獻自己的一份力量，這種情感共鳴讓品牌與消費者之間的關(guān)系更加緊密。
奔跑在耐力與超越的賽道上
農(nóng)夫山泉“長期主義”的發(fā)展理念與馬拉松精神在多個方面高度契合，這種契合不僅體現(xiàn)在品牌理念上，更體現(xiàn)在品牌與消費者之間的互動關(guān)系中。
馬拉松精神的核心在于堅持與毅力。在長達42.195公里的賽道上，跑者需要克服重重困難，不斷挑戰(zhàn)自我，才能最終到達終點。同樣地，農(nóng)夫山泉在品牌發(fā)展過程中也始終堅持著“長期主義”的理念，不斷投入和深耕細作，才取得了今天的輝煌成就。
無論是贊助馬拉松比賽還是推動基層體育發(fā)展，農(nóng)夫山泉都展現(xiàn)出了非凡的堅持與毅力。這種精神不僅讓品牌在體育營銷領(lǐng)域取得了顯著成果，更讓消費者對品牌產(chǎn)生了強烈的認同感和歸屬感。
馬拉松運動不僅是一項競技活動，更是一種健康的生活方式。通過參與馬拉松比賽，人們可以鍛煉身體、增強體質(zhì)，提高生活質(zhì)量。同樣地，農(nóng)夫山泉也一直致力于推廣健康飲水的理念，倡導消費者選擇天然、健康的飲用水產(chǎn)品。1996年農(nóng)夫山泉創(chuàng)立時，就把“天然、健康”確認為自己的品牌理念。體育與健康的關(guān)聯(lián)性是不言而喻的，通過對于體育事業(yè)的長期支持倡導“天然、健康”的生活方式也就此成為農(nóng)夫山泉自然而然的戰(zhàn)略選擇。
無論是從瓶裝水到功能飲料再到茶飲料等多元化產(chǎn)品線的拓展，還是從線下營銷到線上營銷再到全渠道營銷的轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)夫山泉都展現(xiàn)出了非凡的耐力與超越精神。這種精神不僅讓品牌在市場上保持了強勁的競爭力，更讓消費者對品牌充滿了期待和信心。
正是由于上述原因，讓農(nóng)夫山泉的品牌成長與馬拉松事業(yè)的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)在一起。“贏”在馬拉松，不僅在于速度與力量的較量，更在于意志與信念的考驗。農(nóng)夫山泉以其獨特的品牌理念和堅定的“長期主義”精神，在馬拉松賽場上留下了自己鮮明、有力的品牌印記。
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