“我們當(dāng)然支持這樣的規(guī)定，中國(guó)舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)不容易，這也算我們廣告人對(duì)奧運(yùn)所做的貢獻(xiàn)?！北本┮患抑行蛷V告公司對(duì)外傳播的負(fù)責(zé)人高小姐在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》電話采訪時(shí)表示。
從7月11日開(kāi)始，北京將對(duì)主要地區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站、奧運(yùn)場(chǎng)館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。任何非奧運(yùn)合作企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用奧林匹克標(biāo)志或相關(guān)元素。媒體開(kāi)辦奧運(yùn)相關(guān)欄目，也不得與非奧運(yùn)合作企業(yè)合作。未經(jīng)授權(quán)以本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作形象代言人的廣告，相關(guān)媒體要停播。
按照此規(guī)定，相對(duì)于其他廣告形式，奧運(yùn)會(huì)期間，作為城市風(fēng)景線的戶外廣告面貌變化應(yīng)該最大。
6月30日，北京市市政管委下發(fā)了做好奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間戶外廣告控制工作的通知，戶外廣告實(shí)施臨時(shí)控制依據(jù)《2008年北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間戶外廣告控制區(qū)域計(jì)劃》進(jìn)行，并根據(jù)不同街區(qū)、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，戶外廣告控制區(qū)域?qū)嵭蠥、B兩級(jí)控制標(biāo)準(zhǔn)：
A類為嚴(yán)格控制區(qū)域，主要用于奧林匹克景觀布置、城市宣傳或有償提供贊助企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，嚴(yán)格限制非贊助企業(yè)廣告進(jìn)入， B類為一般控制區(qū)域，可充分考慮奧運(yùn)景觀、城市宣傳、廣告發(fā)布等不同客戶的自主需求，但廣告發(fā)布中贊助企業(yè)的廣告在同等條件下享有優(yōu)先權(quán)，限制贊助協(xié)議黑名單中企業(yè)的廣告進(jìn)入。
其中，競(jìng)賽場(chǎng)館及周邊區(qū)域以及通向競(jìng)賽場(chǎng)館的主要道路、北京奧運(yùn)大廈、運(yùn)動(dòng)員村、通向首都機(jī)場(chǎng)的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分嚴(yán)控區(qū)域(A類)。
如果以此為“標(biāo)準(zhǔn)”，在該中型戶外廣告公司的眾多資源中，也有部分資源也許會(huì)被納入嚴(yán)控區(qū)域，該公司在朝陽(yáng)公園西路、北五環(huán)等地區(qū)都有一些戶外廣告資源。
“我們目前戶外媒體資源哪些路段會(huì)被征用，還在等政府的確認(rèn)函，如果有部分資源被征用，我想我們的客戶還是很理解的?！备咝〗愀嬖V本報(bào)記者。
和高小姐一樣等待實(shí)施的還有另一家戶外廣告公司的張總，“可能和中非論壇一樣，由政府出面進(jìn)行落實(shí)細(xì)節(jié)。但這次和中非論壇不同，時(shí)間周期要長(zhǎng)點(diǎn)。客戶還是很支持的?！?p> 記者了解到，在廣告公司與客戶的合同中，其中有一條就是針對(duì)不可抗力因素(包括自然災(zāi)害以及被政府暫時(shí)征用等情況)進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。一旦意外事件發(fā)生，廣告發(fā)布的時(shí)間會(huì)順延，有個(gè)別的也可經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商，按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行退款。
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