北京商報2024-05-19 19:25
5月19日,北京商報記者注意到,可口可樂旗下魔爪飲料公司推出新品牌“獵獸”,在四川首發(fā),主題形象店同步亮相?!矮C獸”定位維生素能量飲料,這是繼魔爪風(fēng)味能量飲料之后,可口可樂在能量飲料領(lǐng)域的又一布局。
據(jù)了解,“獵獸”能量飲料已在部分電商平臺銷售,規(guī)格為500毫升瓶裝,終端零售價6元/瓶,主打場景包括長途開車、爬山徒步、工作會議等,這與紅牛、東鵬特飲等功能飲料的市場定位高度重合。
商品戰(zhàn)略顧問、東華大學(xué)客座教授潘俊向北京商報記者表示,“‘獵獸’除了含有維生素B群和賴氨酸等重要營養(yǎng)成分外,還添加了瓜拉納和咖啡因等能量成分,能夠提供快速的能量補(bǔ)充。此外,‘獵獸’還強(qiáng)調(diào)了其低糖、無磷酸鹽等健康特點(diǎn),這可能會吸引一部分注重健康的消費(fèi)者”。
可口可樂對功能飲料的布局由來已久,早在 2014 年就以21.5億美元收購魔爪 16.7%股份,成為大股東之一。在“獵獸”能量飲料之前,可口可樂于 2016年將魔爪引進(jìn)中國市場??煽诳蓸返暮献骰锇椤⒅屑Z旗下的中國食品承擔(dān)了魔爪的分銷,太古和中糧兩大裝瓶商為其提供本地化生產(chǎn),在魔爪的渠道和生產(chǎn)能力上可謂寄予厚望。