來源：王老吉

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，穩(wěn)經濟、促消費既是政府工作的重中之重，也是人民的殷切期望，如何讓經濟高質量發(fā)展成為2023年兩會的熱議話題。第十四屆全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源提出了振興中華老字號的建議，建議多措并舉挖掘中華老字號富礦，以“金字招牌”帶動品牌強國，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，拉動內需、擴大消費、提振經濟。

中華老字號是文化富礦

老字號不僅是經過百余年市場檢驗、消費者認可的中國商業(yè)精髓，更是中華優(yōu)秀文化的基因符號。近年來，眾多中華老字號加速年輕化發(fā)展，不斷探索新玩法、新產品，如王老吉在時尚、健康理念下加強品牌年輕化動作，以推出“百家姓氏罐”、與文創(chuàng)IP國家寶藏等創(chuàng)新營銷，用年輕人喜愛的方式傳承“吉文化”，在造就品牌高質量發(fā)展的同時也反哺民俗文化的興盛。

商務部數(shù)據(jù)顯示，在新中國成立初期，中華老字號企業(yè)約有16000多家，2006年、2011年商務部兩次認定了中華老字號企業(yè)1128家。

商務部等部門也多次印發(fā)相關政策引導、保護老字號發(fā)展。今年2月，商務部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，旨在進一步傳承、推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，聚焦充分發(fā)揮老字號在消費促進、民族自信等方面的示范引領作用。

李楚源建議，要多措并舉從政策、品牌管理、消費、數(shù)字化和國際化等方面來推動中華老字號發(fā)展，集中力量辦要事，以行業(yè)政策牽頭，以龍頭企業(yè)高質量發(fā)展帶動老字號行業(yè)發(fā)展。

瞄準這座富礦的還有大量的海外資本。自改革開放以來，海外資本就通過投資、購買等多種方式，從中華老字號上獲利巨大，國外品牌運用中國文化元素為其形象、產品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號品牌交易所，買斷中華老字號的品牌所有權，也證明了老字號品牌的經濟價值。如何讓中華老字號發(fā)展更上臺階，把握老字號發(fā)展主動權、培育中華老字號龍頭品牌在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，將成為新時代的新方向。

引領中國品牌高質量發(fā)展

 “促消費、擴內需”“帶動經濟高質量發(fā)展”成為全國兩會高頻熱詞。李楚源結合過往老字號的發(fā)展情況，提出“大力推動中華老字號的高質量發(fā)展，打造拉動經濟發(fā)展的又一強力引擎”。

據(jù)商務部監(jiān)測，2022年，近35%的中華老字號企業(yè)年銷售額超過1億元，突破1000萬元的占7成以上，為擴大內需、拉動經濟貢獻了積極力量。今年春節(jié)假期，老字號線上消費超過3億元，同比增長約5%，展現(xiàn)著“中國精品”在市場經濟上的獨特活力。

廣藥集團是全國首屈一指的制藥企業(yè)，本身也是一個老字號“富礦”，旗下?lián)碛?2家中華老字號，其中10家逾百年歷史，其于2021年成為首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)。其中，王老吉已擁有195年的品牌歷史，連續(xù)十年實現(xiàn)主營業(yè)務雙位數(shù)增長，是國內為數(shù)不多的銷售收入超過百億的百年品牌。

老字號在品牌競爭發(fā)展中已有先天優(yōu)勢，在實踐中摸索、創(chuàng)造出民族品牌特色發(fā)展之路。王老吉挖掘品牌蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性打造“吉文化”，讓王老吉成為人民吉祥歡聚時刻的必備品。在中國特有的涼茶品類下，聚焦健康飲品，打造多元化產品，利用數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)柔性定制滿足消費者需求，引領健康植物飲料消費潮流，實現(xiàn)文化傳承和經濟增長兩架馬車齊頭并進。

在一個行業(yè)、一個產業(yè)的整體發(fā)展中，以龍頭帶動，發(fā)揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經濟發(fā)展空間。為此，李楚源建議，分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著重支持百億級中華老字號企業(yè)發(fā)展，形成梯隊引領中國品牌高質量發(fā)展。

廣藥集團也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號。如何讓中華老字號實現(xiàn)高質量發(fā)展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。

同時，老字號金字招牌的輻射能力，還寫入了與時代、家國的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產業(yè)，推出刺檸吉、荔小吉系列產品，助力貴州刺梨產業(yè)躍升為百億特色優(yōu)勢產業(yè)、帶動180萬果農脫貧增收，延長廣東荔枝產業(yè)鏈、助推“百千萬工程”?！按虣幖?、“荔小吉”的誕生，也給王老吉這一百年品牌帶來更多的新生品牌活力。

王老吉在貴州省黔南州設立了刺檸吉生產基地 

促進當?shù)亟洕l(fā)展、讓農民工實現(xiàn)家門口就業(yè)

“面對這座富礦，我們有信心、有決心、有方法、有能力把它開采好，深挖價值，讓這些流傳下來的金字招牌在中國高質量發(fā)展中擔起更多的核心力量。” 李楚源表示。