來(lái)源：金融界

6月29日，東鵬飲料發(fā)布《關(guān)于籌劃境外發(fā)行全球存托憑證并在瑞士證券交易所上市的提示性公告》，標(biāo)志著中國(guó)能量飲料打響進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)第一槍。

據(jù)公告，東鵬飲料此次擬籌劃境外發(fā)行全球存托憑證（Global Depository Receipts GDR”）并在瑞士證券交易所上市是公司將品牌國(guó)際化，做大做強(qiáng)民族品牌的重要一步。此舉能夠拓展東鵬飲料國(guó)際融資渠道，滿足公司海內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展需求，提升公司國(guó)際化品牌和企業(yè)形象。

近年來(lái)，在與龍頭紅牛和Monster等眾多后來(lái)者的角逐中，東鵬飲料通過(guò)差異化的產(chǎn)品矩陣以及全國(guó)的擴(kuò)張布局成功脫穎而出，2021年摘得我國(guó)能量飲料銷量第一的桂冠。根據(jù)公司年報(bào)，2019-2021以及2022Q1，東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入保持較快增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)42.09億元、49.59億元、69.78億元、和20.07億元。同期，凈利潤(rùn)亦有亮眼表現(xiàn)，由2019年的5.71億元上升至2021年的11.93億元，已然翻番；且2022年第一季度，盡管受主要原材料PET和白砂糖價(jià)格大幅上漲的影響，公司利潤(rùn)依然保持了微幅的增長(zhǎng)，彰顯出其規(guī)模效應(yīng)的強(qiáng)大。

產(chǎn)品上，東鵬飲料大單品策略的成功有目共睹。通過(guò)錨定藍(lán)領(lǐng)務(wù)工消費(fèi)群體，東鵬打造出性價(jià)比和容量兼具的500ml金瓶，2019-2021年500ml金瓶營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到171.24%、42.4%、62.83%。在大單品策略下，截至2021年，東鵬飲料在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售量占比已經(jīng)升至 31.70%，超越紅牛成為我國(guó)銷售量最高的能量飲料。

同時(shí)，東鵬也在不斷推陳出新完善矩陣。2021年在廣東、廣西等區(qū)域推出的東鵬大咖、東鵬0糖特飲市場(chǎng)接受度很高；2022年推出了與趙云、花木蘭等IP聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲。東鵬也在投資者關(guān)系活動(dòng)上表示正在計(jì)劃推出東鵬運(yùn)動(dòng)能量飲料。

通過(guò)“累了、困了喝東鵬”，成功“洗腦”了一批又一批熬夜加班、運(yùn)動(dòng)健身、學(xué)習(xí)備考的消費(fèi)者，東鵬不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景的邊界。如今，正在致力于將消費(fèi)場(chǎng)景從“疲勞模式“擴(kuò)大至聚會(huì)、旅行、日常保健等更為休閑的場(chǎng)景，努力俘獲新藍(lán)領(lǐng)人群、娛樂(lè)人群等。值得注意的是，東鵬正努力拉近和年輕人溝通的距離，2022年?yáng)|鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料。

近些年來(lái)，東鵬飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的如魚(yú)得水無(wú)疑是東鵬此次下定決心走出國(guó)門的強(qiáng)心劑。實(shí)際上，東鵬飲料此次發(fā)行GDR是有跡可循。2021年，東鵬飲料已成立香港子公司以開(kāi)展海外銷售體系的搭建和海外品牌的推廣，此次發(fā)行全球存托憑證實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)開(kāi)拓的‘夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”之舉。能量飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊“紅牛Red Bull”和“魔爪Monster Energy”均已通過(guò)國(guó)際化提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力、做大做強(qiáng)品牌。東鵬飲料在公告中提到，其也希望能通過(guò)此次發(fā)行，提升品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，加快品牌的國(guó)際化，并通過(guò)國(guó)際化進(jìn)一步做大做強(qiáng)“東鵬”品牌。

脫胎世界最大消費(fèi)市場(chǎng)的任何一家消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該都有一個(gè)走出國(guó)門的夢(mèng)。境外發(fā)行GDR，是東鵬為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想邁出的第一步。但東鵬在公告中也表示，本次境外發(fā)行GDR并上市的發(fā)行規(guī)模、發(fā)行方案、募集資金用途及使用可行性等尚在論證中，仍存在很大的不確定性；本次發(fā)行尚需取得公司董事會(huì)、股東大會(huì)的批準(zhǔn)，以及中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)、瑞士證券交易所等境內(nèi)外主管部門的批準(zhǔn)、核準(zhǔn)或備案。順利發(fā)行并上市后，如何進(jìn)行產(chǎn)品、渠道的布局；消費(fèi)者教育、品牌建設(shè)；如何避免“水土不服”，做到“入鄉(xiāng)隨俗”又不失本心等都是東鵬將要面臨的問(wèn)題。